Mit der kontinuierlichen Verbesserung des materiellen Lebensstandards achten die Menschen zunehmend auf emotionale Bedürfnisse, indem sie Haustiere aufziehen, um Gesellschaft und Nahrung für Emotionen zu suchen.Mit der Ausweitung der Heimtierhaltung steigt die Konsumnachfrage der Menschen nach Heimtierbedarf, Heimtierfutter und verschiedenen Heimtierdienstleistungen weiter an, und die Merkmale diversifizierter und personalisierter Bedürfnisse werden immer deutlicher, was die rasante Entwicklung der Heimtierbranche vorantreibt.
Nach mehr als 100 Jahren Entwicklung hat die Heimtierbranche eine relativ vollständige und ausgereifte Industriekette gebildet, die Heimtierhandel, Heimtierbedarf, Heimtiernahrung, medizinische Behandlung von Heimtieren, Tierpflege, Heimtiertraining und andere Untersektoren umfasst.Unter ihnen ist die Heimtierbedarfsindustrie ein wichtiger Zweig der Heimtierindustrie. Zu den Hauptprodukten gehören Freizeitprodukte für Heimtiere, Hygiene- und Reinigungsprodukte usw.
Quelle: PWC
Verwandter Bericht: Marktumfrage für das Heimtierbranchensegment und Prognosebericht zu Investitionsaussichten (2022-2028) von Beijing Puhua Youce Information Consulting Co., LTD.
1. Überblick über die Entwicklung der Heimtierbranche im Ausland
Die globale Heimtierindustrie entstand in Großbritannien nach der industriellen Revolution, begann früher in den entwickelten Ländern, und alle Glieder der Industriekette haben sich relativ ausgereift entwickelt.Derzeit sind die Vereinigten Staaten der weltweit größte Heimtiermarkt, Europa und aufstrebende asiatische Märkte sind ebenfalls wichtige Heimtiermärkte.
(1) Amerikanischer Heimtiermarkt
Die Heimtierindustrie in den Vereinigten Staaten hat eine lange Entwicklungsgeschichte.Es hat den Integrationsprozess von traditionellen Zoofachgeschäften zu umfassenden, groß angelegten und professionellen Verkaufsplattformen für Haustiere erlebt, und die Industriekette ist derzeit ziemlich ausgereift.Der US-Heimtiermarkt ist der größte Heimtiermarkt der Welt und zeichnet sich durch eine große Anzahl von Haustieren, eine hohe Haushaltsdurchdringungsrate, hohe Pro-Kopf-Ausgaben für den Heimtierverbrauch und eine starre Heimtiernachfrage aus.
In den letzten Jahren hat sich der Umfang des amerikanischen Heimtiermarktes ausgeweitet, und die Ausgaben für den Heimtierverbrauch sind Jahr für Jahr mit einer relativ stabilen Wachstumsrate gestiegen.Laut der American Pet Products Association (APPA) erreichten die Verbraucherausgaben auf dem US-Heimtiermarkt im Jahr 2020 103,6 Milliarden US-Dollar, überstiegen damit erstmals 100 Milliarden US-Dollar und stiegen gegenüber 2019 um 6,7 % stieg von 48,35 Mrd. USD auf 103,6 Mrd. USD, was einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 7,92 % entspricht.
Datenquelle: APPA, PWC
Der Wohlstand des Heimtiermarktes in den Vereinigten Staaten beruht auf seiner wirtschaftlichen Entwicklung, seinem materiellen Lebensstandard, seiner sozialen Kultur und anderen umfassenden Faktoren.Bisher zeigt es eine starke starre Nachfrage, die wenig vom Konjunkturzyklus beeinflusst wird.Im Jahr 2020 wuchs das US-BIP aufgrund der Auswirkungen von COVID-19 und anderer Faktoren zum ersten Mal seit 10 Jahren negativ, um 2,32 % gegenüber 2019. Trotz der schlechten makroökonomischen Leistung steigen die Ausgaben für den Heimtierverbrauch in den Vereinigten Staaten immer noch zeigte einen Aufwärtstrend und behielt eine relativ stabile Wachstumsrate bei, mit einem Anstieg von 6,69 % gegenüber 2019.
Amerikanische Haustierhaushalte haben eine hohe Penetrationsrate und eine große Anzahl von Haustieren.Derzeit sind Haustiere zu einem wichtigen Teil des amerikanischen Lebens geworden.Laut APPA besaßen im Jahr 2019 etwa 84,9 Millionen US-Haushalte Haustiere, was 67 % aller Haushalte im ganzen Land entspricht, und dieser Prozentsatz wird voraussichtlich bis 2021 auf 70 % steigen Vereinigte Staaten.Die meisten amerikanischen Familien entscheiden sich dafür, Haustiere als Begleiter zu halten, und Haustiere spielen in amerikanischen Familien eine wichtige Rolle.Unter dem Einfluss der Heimtierkultur hat der amerikanische Heimtiermarkt eine große Zahl und eine große Basis.
Datenquelle: APPA, PWC
Neben der hohen Durchdringungsrate von Haustierhaushalten sind die Pro-Kopf-Ausgaben für Haustiere in den Vereinigten Staaten auch die höchsten der Welt.Laut öffentlich zugänglichen Daten waren die USA das einzige Land der Welt, das im Jahr 2019 mehr als 150 US-Dollar pro Person für die Heimtierpflege ausgab, weit mehr als Großbritannien, das an zweiter Stelle rangierte.Die Pro-Kopf-Verbrauchsausgaben für Haustiere sind hoch, was das fortschrittliche Konzept der Haustieraufzucht und der Haustierkonsumgewohnheiten in der amerikanischen Gesellschaft widerspiegelt.
Basierend auf den umfassenden Faktoren der starren Haustiernachfrage, der hohen Haushaltsdurchdringungsrate und der hohen Pro-Kopf-Verbrauchsausgaben für Haustiere ist die Marktgröße der Heimtierbranche in den Vereinigten Staaten die erste der Welt und kann eine stabile Wachstumsrate aufrechterhalten.Unter dem sozialen Boden der populären Haustierkultur und der starken Nachfrage nach Haustieren wurde der Heimtiermarkt in den Vereinigten Staaten kontinuierlich integriert und erweitert, was zu vielen großen inländischen oder grenzüberschreitenden Verkaufsplattformen für Heimtierprodukte führte.Zum Beispiel umfassende E-Commerce-Plattformen wie Amazon, umfassende Einzelhändler wie Walmart, Einzelhändler für Heimtierbedarf wie PETSMART und PETCO, E-Commerce-Plattformen für Heimtierbedarf wie CHEWY, Heimtierbedarfsmarken wie CENTRAL GARDEN usw. Die oben genannten großen Die Verkaufsplattform ist für viele Haustiermarken oder Haustierhersteller zu einem wichtigen Vertriebskanal geworden, der die Produktsammlung und Ressourcenintegration bildet und die groß angelegte Entwicklung der Haustierindustrie fördert.
(2) Europäischer Heimtiermarkt
Derzeit zeigt der europäische Heimtiermarkt einen stetigen Wachstumstrend, und die Verkäufe von Heimtierprodukten steigen von Jahr zu Jahr.Laut der European Pet Food Industry Federation (FEDIAF) erreichte der Gesamtverbrauch von Haustieren in Europa im Jahr 2020 43 Milliarden Euro, eine Steigerung von 5,65 % gegenüber 2019;Unter ihnen erreichte das Verkaufsvolumen von Heimtierfutter, Heimtierbedarf und Heimtierdienstleistungen 2020 21,8 Milliarden Euro, 9,2 Milliarden Euro und 12 Milliarden Euro, mit einer jährlichen Steigerung gegenüber 2019.
Datenquelle: FEDIAF, PWC
Der europäische Heimtiermarkt weist eine hohe Haushaltsdurchdringungsrate auf.Laut FEDIAF-Daten haben im Jahr 2020 etwa 88 Millionen Haushalte in Europa Haustiere, mit einer Penetrationsrate von Haustierhaushalten von etwa 38 %, ein Anstieg von 3,41 % im Vergleich zu 85 Millionen im Jahr 2019. Katzen und Hunde sind nach wie vor die Hauptströmung der europäischen Haustiere Markt.Im Jahr 2020 haben Rumänien und Polen die höchste Heimtierpenetrationsrate in Europa, wobei die Haushaltspenetrationsrate von Katzen und Hunden etwa 42 % erreicht.Es folgte Tschechien mit einer Penetrationsrate von über 40 %.
Datenquelle: FEDIAF, PWC
2. Entwicklungsübersicht der Heimtierindustrie
(1) Das Wirtschaftswachstum treibt die rasante Entwicklung der Heimtierbranche voran, und der Heimtiermarkt wächst von Jahr zu Jahr
Verglichen mit dem ausländischen Heimtiermarkt entwickelte sich die chinesische Heimtierindustrie spät und begann Anfang der 1990er Jahre.In den letzten Jahren, mit der wirtschaftlichen Entwicklung und der Änderung des Konsumkonzepts, tritt die Haustierindustrie unseres Landes in eine schnelle Entwicklungsphase ein.Gegenwärtig hat unsere Haustierindustrie eine gewisse Größenordnung, und Haustierhunde und Haustierkatzen sind immer noch Mainstream.Laut dem Weißbuch über Chinas Heimtierindustrie überstieg die Gesamtzahl der Haustierhunde und -katzen in Städten und Gemeinden im Jahr 2020 100 Millionen, wobei 52,22 Millionen Hunde und 48,62 Millionen Katzen 51 Prozent und 46 Prozent der Gesamtzahl der Haustiere ausmachten Eigentümer in Städten bzw. Gemeinden.
Mit der Verbesserung des Einkommensniveaus und der Lebensqualität der Bewohner hat sich das Konzept der Haustieraufzucht allmählich von „häuslicher Pflege“ zu „emotionaler Begleitung“ gewandelt.Viele Haustierbesitzer und Familien betrachten Haustiere als enge Familienmitglieder, und ihre Nachfrage nach Heimtierbedarf und Heimtiernahrung wird immer vielfältiger.Neben Hauptnahrung kaufen sie auch Dinge des täglichen Bedarfs, Spielzeug, Snacks und Reisebedarf für Haustiere.Laut dem White Paper on China's Pet Industry hat der jährliche Pro-Kopf-Verbrauch pro Haustier im städtischen China seit 2018 5.000 Yuan überschritten und wird 2020 5.172 Yuan erreichen Branchenressourcen werden schrittweise differenziert und integriert und bilden Heimtierbedarf, Heimtiernahrung, Heimtiermedizin und andere Teilsektoren.
Angetrieben von mehreren Faktoren wie der Zunahme der Zahl der Haustierbesitzer, der Zunahme der Zahl der Haustiere und der Diversifizierung des Konsums wächst die Marktgröße der Heimtierindustrie in China ständig.Von 2010 bis 2020 wuchs der Haustierverbrauchsmarkt schnell von 14 Milliarden Yuan auf 206,5 Milliarden Yuan, mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 30,88 %.
(2) Der Aufstieg inländischer Heimtierunternehmen, die sich allmählich vom OEM-Modus zu einer unabhängigen Marke wandeln
Aufgrund des frühen Beginns der ausländischen Heimtierindustrie und des begrenzten Platzes auf dem heimischen Heimtiermarkt waren die frühen inländischen Hersteller der Heimtierindustrie hauptsächlich OEM-Fabriken ausländischer Hersteller.Mit der rasanten Entwicklung der Heimtierindustrie haben die Hersteller der Heimtierindustrie den traditionellen OEM-Modus allmählich durchbrochen und stehen den Verbrauchern direkt gegenüber, indem sie ihre eigenen Marken schaffen.Viele inländische Unternehmen, darunter Yiyi Group, Petty Group, Sinopet Group, Yuanfei Pet und Zhongheng Pet, haben den Produktmarkt durch ihre eigenen Marken geöffnet.
(3) Die Penetrationsrate von Haustierfamilien ist gering und der Marktentwicklungsraum ist groß
Da sich die Heimtierbranche seit den 1990er Jahren allmählich entwickelt hat, ist es relativ spät, dass Haustiere von der Funktion des Werkzeugs zur zusätzlichen Funktion der emotionalen Begleitung wechseln.Gegenwärtig befindet sich das Konzept der Haustieraufzucht in China noch im Prozess der Etablierung und Popularisierung.Industrieländer mit einem frühen Start in der Heimtierindustrie haben eine beträchtliche Kette der Heimtierindustrie.Im Jahr 2019 erreichte die Penetrationsrate von Haustierhaushalten in den Vereinigten Staaten 67 % und in Europa erreichte die Penetrationsrate von Haustierhaushalten 38 %.Im Gegensatz dazu ist die derzeitige Penetrationsrate von Haustierhaushalten in China immer noch weit niedriger als in Europa und den Vereinigten Staaten und anderen Ländern und Regionen.
Derzeit bringt die geringe Durchdringungsrate von Heimtierfamilien einen enormen Wachstumsraum und Entwicklungspotenzial für den Heimtiermarkt.In den letzten Jahren, mit dem Aufkommen des Konzepts der Heimtierhaltung in China, ist die Heimtierindustrie in eine Phase der rasanten Entwicklung eingetreten, wobei die Marktgröße für den Heimtierverbrauch im Jahr 2019 200 Milliarden Yuan überschritten hat Konzept der Heimtierhaltung wird die Durchdringungsrate von Heimtierfamilien weiter erhöht und die Größe des Heimtiermarktes entsprechend vergrößert.
(4) Der Hauptteil des Heimtierkonsums weist eine jüngere Verteilung auf, wobei die Post-80er und Post-90er die Hauptverbraucher sind
Mit der rasanten Entwicklung der Heimtierbranche in unserem Land wird die Änderung des Heimtierkonzepts den Lebensstil der jungen Menschen stärker beeinflussen.Laut dem Weißbuch der chinesischen Heimtierindustrie machen in der Gruppenstruktur der Heimtierhaltung im Jahr 2020 Alleinstehende 33,7 %, Verliebte 17,3 %, Verheiratete mit Kindern 29,4 % und Verheiratete ohne Kinder 19,6 % aus.Haustiere sind zur emotionalen Begleitung von Singles und zum emotionalen Katalysator von Ehe und Familie geworden.Spielt eine immer wichtigere Rolle im täglichen Leben der Menschen.
Aufgrund von Unterschieden im Bildungshintergrund, Lebensstil, Wachstumsumfeld und anderen Aspekten haben junge Menschen eine relativ hohe Akzeptanz des Konzepts der Haustieraufzucht und ein höheres emotionales Bedürfnis nach Haustieren.Die Population der Heimtierhalter weist eine deutliche Verteilung jüngerer Menschen auf.Laut dem White Paper on China's Pet Industry ist die Generation nach den 80er und nach den 90er Jahren immer noch die Hauptkraft von Haustieren und macht im Jahr 2020 mehr als 74 Prozent der Haustierbesitzer aus. Es wird erwartet, dass die Generationen nach 00 allmählich werden die Hauptkraft des Heimtierkonsums in der Zukunft.
3. Möglichkeiten der Branchenentwicklung
(1) Der Umfang des nachgelagerten Marktes der Branche wächst weiter
Mit der zunehmenden Popularität des Konzepts der Haustieraufzucht sowohl auf ausländischen als auch auf inländischen Märkten hat die Marktgröße der Heimtierindustrie einen Trend zur allmählichen Expansion gezeigt.Nach Angaben der American Pet Products Association (APPA), dem derzeit größten Heimtiermarkt, ist die Marktgröße der Heimtierbranche in den zehn Jahren von 2010 bis 2020 von 48,35 Milliarden Dollar auf 103,6 Milliarden Dollar gestiegen , mit einer zusammengesetzten Wachstumsrate von 7,92 %;Laut der European Pet Food Industry Federation (FEDIAF) wird der Gesamtverbrauch von Heimtieren auf dem europäischen Heimtiermarkt im Jahr 2020 43 Milliarden Euro erreichen, was einer Steigerung von 5,65 % gegenüber 2019 entspricht;Der japanische Heimtiermarkt, ein großer in Asien, hat in den letzten Jahren einen stetigen, aber steigenden Wachstumstrend gezeigt und eine jährliche Wachstumsrate von 1,5 % bis 2 % beibehalten.In den letzten Jahren ist der Heimtiermarkt in eine Phase rasanter Entwicklung eingetreten.Von 2010 bis 2020 wuchs der Markt für Heimtierbedarf schnell von 14 Milliarden Yuan auf 206,5 Milliarden Yuan, mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 30,88 %.
Die Heimtierbranche in Industrieländern hat aufgrund ihres frühen Starts und ihrer ausgereiften Entwicklung eine starke starre Nachfrage nach Haustieren und Haustiernahrungsprodukten, und es wird erwartet, dass sie in Zukunft eine stabile und steigende Marktgröße beibehalten wird.Als aufstrebender Markt der Heimtierindustrie wird erwartet, dass Chinas Heimtierindustrie auch in Zukunft einen schnellen Wachstumstrend beibehalten wird, basierend auf der wirtschaftlichen Entwicklung, der Popularität des Konzepts der Heimtierhaltung, Veränderungen in der Familienstruktur und anderen Faktoren.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Vertiefung und Popularisierung des Konzepts der Haustieraufzucht im In- und Ausland die kräftige Entwicklung der Heimtier- und verwandten Heimtiernahrungsindustrie vorangetrieben hat und in Zukunft zu größeren Geschäftsmöglichkeiten und Entwicklungsraum führen wird.
(2) Konsumkonzept und Umweltbewusstsein fördern die industrielle Modernisierung
Frühe Haustierprodukte erfüllen nur die grundlegenden funktionalen Anforderungen, eine einzelne Designfunktion und einen einfachen Produktionsprozess.Mit der Bereitstellung des Lebensstandards der Menschen wird das Konzept der „Humanisierung“ von Haustieren immer beliebter, und die Menschen achten mehr auf den Komfort von Haustieren.Einige Länder in Europa und den Vereinigten Staaten haben Gesetze und Vorschriften erlassen, um den Schutz der Grundrechte von Haustieren zu stärken, ihre Wohlfahrtsleistungen zu verbessern und die Überwachung der kommunalen Reinigung der Haustierhaltung zu verstärken.Die damit verbundenen vielfältigen Faktoren begünstigen, dass der Bedarf der Menschen an Heimtierprodukten weiter steigt und ihre Konsumbereitschaft weiter zunimmt.Haustierprodukte bieten auch multifunktionale, humanisierte, modische, beschleunigte Upgrades und einen zunehmenden Mehrwert von Produkten.
Im Vergleich zu den entwickelten Ländern und Regionen wie Europa und Amerika werden Heimtierbedarf derzeit in unserem Land nicht häufig verwendet.Mit der steigenden Konsumbereitschaft von Haustieren wird auch der Anteil des Kaufs von Heimtierbedarf schnell zunehmen, und die daraus resultierende Konsumnachfrage wird die Entwicklung der Branche stark fördern.
4. Herausforderungen bei der Branchenentwicklung
In den letzten Jahren, als unsere Heimtierbranche in eine Phase der rasanten Entwicklung eintritt, ergreift die heimische Heimtierbranche nicht nur die Chancen, sondern steht auch vor Herausforderungen.
In Bezug auf das industrielle Entwicklungsumfeld hat die Heimtierbedarfsindustrie als Teilsektor der Leichtindustrie in China relativ spät begonnen und hat noch keine geordnete industrielle Ökologie gebildet.Der inländische Markt für Heimtierprodukte hat noch keinen stabilen und groß angelegten Vertriebskanal etabliert, und die Kosten für Unternehmen zur Erschließung neuer Inlandsmärkte sind relativ hoch, was die Schwierigkeit für Unternehmen erhöht, den Umfang des Inlandsmarktes zu erweitern.
In Bezug auf den unabhängigen Markenaufbau verfügt derzeit eine beträchtliche Anzahl inländischer Heimtierbedarfsunternehmen über schwache unabhängige Forschungs- und Entwicklungsfähigkeiten, begrenzte Investitionen in den unabhängigen Markenaufbau und eine geringe Markenbekanntheit, was zu einem bösartigen Preiswettbewerb bei Low-End-Produkten führt Markt, was einer gesunden Entwicklung der Branche nicht förderlich ist.
In Bezug auf das internationale Handelsumfeld verkaufen die meisten unserer großen Produktionsunternehmen für Heimtierprodukte hauptsächlich für entwickelte Länder wie Europa und Amerika, und die Änderungen der Handelspolitik in den Zielländern haben einen großen Einfluss auf die Produktexporte.Unter dem Einfluss der Handelsprotektionismuspolitik in einigen Ländern kann der Gewinnspielraum einheimischer Heimtierunternehmen bis zu einem gewissen Grad eingeschränkt werden, was bestimmte nachteilige Auswirkungen auf die Entwicklung der Branche hat.
Postzeit: 01.12.2022