З постійним покращенням матеріального рівня життя люди все більше звертають увагу на емоційні потреби, через виховання домашніх тварин шукають товариства, підживлення емоцій.З розширенням масштабів розведення домашніх тварин споживчий попит людей на товари для домашніх тварин, корми для домашніх тварин та різноманітні послуги для домашніх тварин продовжує зростати, а характеристики диверсифікованих та персоналізованих потреб стають все більш очевидними, що сприяє швидкому розвитку індустрії домашніх тварин.
Після більш ніж 100 років розвитку зооіндустрія сформувала відносно повний і зрілий промисловий ланцюг, включаючи торгівлю домашніми тваринами, товари для домашніх тварин, корм для домашніх тварин, лікування домашніх тварин, догляд за ними, дресирування домашніх тварин та інші підгалузі.Серед них індустрія товарів для домашніх тварин є важливою галуззю індустрії домашніх тварин, основні продукти включають товари для відпочинку домашніх тварин, гігієнічні та чистячі засоби тощо.
Джерело: PWC
Пов’язаний звіт: Огляд ринку сегмента зооіндустрії та звіт про перспективи інвестицій (2022-2028) від Beijing Puhua Youce Information Consulting Co., LTD.
1. Огляд розвитку закордонної зооіндустрії
Глобальна індустрія домашніх тварин виникла в Британії після промислової революції, почалася раніше в розвинених країнах, і всі ланки промислового ланцюга розвинулися відносно зріло.Зараз Сполучені Штати є найбільшим у світі ринком споживання домашніх тварин, Європа та ринки Азії, що розвиваються, також є важливими ринками домашніх тварин.
(1) Американський ринок домашніх тварин
Індустрія домашніх тварин у Сполучених Штатах має довгу історію розвитку.Він пережив процес інтеграції від традиційних роздрібних магазинів для домашніх тварин до комплексних, великомасштабних і професійних платформ для продажу домашніх тварин, і промисловий ланцюг наразі є досить зрілим.Американський ринок домашніх тварин є найбільшим ринком домашніх тварин у світі, що включає велику кількість домашніх тварин, високий рівень проникнення домашніх тварин, високі витрати на споживання домашніх тварин на душу населення та жорсткий попит на домашніх тварин.
В останні роки масштаби американського ринку домашніх тварин розширюються, і витрати на споживання домашніх тварин з кожним роком зростають із відносно стабільними темпами зростання.За даними Американської асоціації зоотоварів (APPA), споживчі витрати на ринку домашніх тварин у США досягли 103,6 мільярдів доларів у 2020 році, вперше перевищивши 100 мільярдів доларів і збільшившись на 6,7% порівняно з 2019 роком. Протягом десятиліття з 2010 по 2020 рік індустрія домашніх тварин США зріс з 48,35 мільярдів доларів США до 103,6 мільярдів доларів США, сукупний темп зростання склав 7,92%.
Джерело даних: APPA, PWC
Процвітання ринку домашніх тварин у Сполучених Штатах обумовлено його економічним розвитком, матеріальним рівнем життя, соціальною культурою та іншими комплексними факторами.Поки що він демонструє сильний жорсткий попит, на який мало впливає економічний цикл.У 2020 році через вплив COVID-19 та інші фактори ВВП США вперше за 10 років зріс негативно, знизившись на 2,32% порівняно з 2019 роком. Незважаючи на погані макроекономічні показники, витрати на споживання домашніх тварин у Сполучених Штатах все ще показали тенденцію до зростання та зберегли відносно стабільні темпи зростання, збільшившись на 6,69% порівняно з 2019 роком.
Американські домогосподарства домашніх тварин мають високий рівень проникнення та велику кількість домашніх тварин.Зараз домашні тварини стали важливою частиною життя американців.За даними APPA, близько 84,9 мільйонів домогосподарств США мали домашніх тварин у 2019 році, що становить 67% усіх домогосподарств по всій країні, і очікується, що цей відсоток зросте до 70% до 2021 року. Можна побачити, що культура домашніх тварин має високий рівень популярності в Сполучені Штати.Більшість американських сімей обирають домашніх тварин як компаньйонів, а домашні тварини відіграють важливу роль в американських сім’ях.Під впливом культури домашніх тварин американський ринок домашніх тварин має велику чисельність і масштабну базу.
Джерело даних: APPA, PWC
Окрім високого рівня проникнення домогосподарств з домашніми тваринами, витрати на споживання домашніх тварин на душу населення в Сполучених Штатах також є найвищими у світі.Згідно з загальнодоступними даними, США були єдиною країною в світі, яка витратила понад 150 доларів на людину на догляд за домашніми тваринами в 2019 році, що набагато більше, ніж Великобританія, яка посіла друге місце.Витрати на споживання домашніх тварин на душу населення є високими, що відображає передову концепцію виховання домашніх тварин і звички їх споживання в американському суспільстві.
Завдяки комплексним факторам жорсткого попиту на домашніх тварин, високого рівня проникнення в домогосподарства та високих витрат на споживання домашніх тварин на душу населення розмір ринку зооіндустрії в Сполучених Штатах займає перше місце у світі та може підтримувати стабільні темпи зростання.На соціальному грунті популярної культури домашніх тварин і високого попиту на домашніх тварин ринок домашніх тварин у Сполучених Штатах постійно інтегрувався та розширювався, що призвело до появи багатьох великих внутрішніх або транскордонних платформ продажу товарів для домашніх тварин.Наприклад, комплексні платформи електронної комерції, такі як Amazon, універсальні роздрібні торговці, такі як Walmart, роздрібні торговці товарами для домашніх тварин, такі як PETSMART і PETCO, платформи електронної комерції товарів для домашніх тварин, такі як CHEWY, бренди товарів для домашніх тварин, такі як CENTRAL GARDEN тощо. Платформа продажів стала важливим каналом продажів для багатьох брендів домашніх тварин або виробників домашніх тварин, формуючи колекцію продуктів та інтеграцію ресурсів, а також сприяючи широкомасштабному розвитку індустрії домашніх тварин.
(2) Європейський ринок домашніх тварин
В даний час європейський ринок домашніх тварин демонструє стійку тенденцію до зростання, а продажі товарів для тварин з кожним роком збільшуються.За даними Європейської федерації харчової промисловості для домашніх тварин (FEDIAF), загальне споживання домашніх тварин у Європі у 2020 році досягло 43 мільярдів євро, що на 5,65% більше, ніж у 2019 році;Серед них обсяг продажів кормів для домашніх тварин, товарів для домашніх тварин і послуг для домашніх тварин сягнув 21,8 мільярда євро, 9,2 мільярда євро та 12 мільярдів євро у 2020 році, щорічно збільшуючись порівняно з 2019 роком.
Джерело даних: FEDIAF, PWC
Європейський ринок домашніх тварин має високий рівень проникнення домашніх тварин.Згідно з даними FEDIAF, у 2020 році близько 88 мільйонів домогосподарств у Європі мали домашніх тварин, причому рівень проникнення домашніх тварин у домогосподарства становив близько 38%, що на 3,41% більше порівняно з 85 мільйонами у 2019 році. Кішки та собаки все ще залишаються основною частиною домашніх тварин у Європі. ринку.У 2020 році Румунія та Польща мають найвищий рівень проникнення домашніх тварин у Європі, де рівень проникнення котів і собак у домогосподарствах сягає приблизно 42%.Далі йшла Чехія, де рівень проникнення перевищив 40%.
Джерело даних: FEDIAF, PWC
2. Огляд розвитку вітчизняної зооіндустрії
(1) Економічне зростання сприяє швидкому розвитку індустрії домашніх тварин, і ринок споживання домашніх тварин розширюється з кожним роком
Порівняно з іноземним ринком домашніх тварин, китайська індустрія домашніх тварин розвивалася пізно, розпочавшись на початку 1990-х років.В останні роки, з економічним розвитком і зміною концепції споживання, індустрія домашніх тварин нашої країни вступає в стадію швидкого розвитку.Зараз наша індустрія домашніх тварин має певний масштаб, і домашні собаки та домашні кішки все ще є основними.Відповідно до «Білої книги про індустрію тваринництва Китаю», загальна кількість домашніх собак і котів у містах і селищах у 2020 році перевищила 100 мільйонів, з них 52,22 мільйона собак і 48,62 мільйона котів, що становить 51 відсоток і 46 відсотків від загальної кількості домашніх тварин. власників у містах і селищах відповідно.
З підвищенням рівня доходів і якості життя мешканців концепція виховання домашніх тварин поступово змінилася з «домашнього догляду» на «емоційне товариство».Багато власників і сімей домашніх тварин вважають домашніх тварин близькими членами сім’ї, і їхній попит на товари для домашніх тварин і корм для домашніх тварин стає все більш різноманітним.Окрім основної їжі, тут також купують товари повсякденного попиту, іграшки, снеки та дорожні товари для тварин.Згідно з «Білою книгою про індустрію тваринництва Китаю», річне споживання на душу населення на домашню тварину в міському Китаї перевищило 5000 юанів з 2018 року та досягне 5172 юанів у 2020 році. Зі зміною концепції споживання людьми товарів для домашніх тварин і корму тварина промислові ресурси поступово диференціюються та інтегруються, утворюючи товари для домашніх тварин, корми для домашніх тварин, медичну допомогу для домашніх тварин та інші підгалузі.
Завдяки численним факторам, таким як збільшення кількості власників домашніх тварин, зростання кількості домашніх тварин і диверсифікація споживання, розмір ринку домашніх тварин у Китаї постійно розширюється.З 2010 по 2020 рік ринок споживання домашніх тварин швидко зріс з 14 мільярдів юанів до 206,5 мільярдів юанів із загальним темпом зростання на 30,88%.
(2) Зростання вітчизняних домашніх тварин, які поступово перетворюються з режиму OEM на незалежний бренд
Через ранній початок іноземної індустрії домашніх тварин та обмежений простір внутрішнього ринку домашніх тварин перші вітчизняні виробники індустрії домашніх тварин були в основному заводами OEM іноземних виробників.Зі швидким розвитком вітчизняної індустрії домашніх тварин вітчизняні виробники індустрії домашніх тварин поступово зламали традиційний режим OEM і безпосередньо стикаються зі споживачами, створюючи власні бренди.Багато вітчизняних підприємств, у тому числі Yiyi Group, Petty Group, Sinopet Group, Yuanfei Pet і Zhongheng Pet, відкрили ринок продуктів через власні бренди.
(3) Рівень проникнення сімей домашніх домашніх тварин низький, а простір для розвитку ринку великий
Оскільки індустрія домашніх тварин поступово з’явилася з 1990-х років, домашні тварини відносно пізно змінили функцію інструментів на додаткову функцію емоційного товариства.Наразі концепція розведення домашніх тварин у Китаї все ще перебуває в процесі становлення та популяризації.Розвинуті країни з раннім початком індустрії домашніх тварин мають значний масштаб ланцюга індустрії домашніх тварин.У 2019 році рівень проникнення домогосподарств з домашніми тваринами в Сполучених Штатах досяг 67%, а в Європі – 38%.Навпаки, поточний рівень проникнення домашніх тварин у Китаї все ще набагато нижчий, ніж у Європі, Сполучених Штатах та інших країнах і регіонах.
Нині низький рівень проникнення сімей домашніх тварин забезпечує величезний простір для зростання та потенціал для розвитку внутрішнього ринку домашніх тварин.Останніми роками, з розвитком концепції володіння домашніми тваринами в Китаї, вітчизняна індустрія домашніх тварин увійшла в стадію швидкого розвитку, а обсяг ринку споживання домашніх тварин у 2019 році перевищив 200 мільярдів юанів. У майбутньому, з популяризацією концепція утримання домашніх тварин, рівень проникнення сімей домашніх тварин буде додатково збільшений, і масштаб ринку домашніх тварин буде відповідно збільшений.
(4) Основна маса споживання домашніх тварин представлена молодшим розподілом, з пост-80-ми та пост-90-ми як основною силою споживання
Зі швидким розвитком індустрії домашніх тварин у нашій країні зміна концепції домашніх тварин більше впливає на спосіб життя молодих людей.Відповідно до «Білої книги китайської індустрії домашніх тварин», у груповій структурі вихованців домашніх тварин у 2020 році самотні люди становили 33,7%, закохані — 17,3%, одружені з дітьми — 29,4% і одружені без дітей — 19,6%.Домашні тварини стали емоційним товаришем для самотніх людей і емоційним каталізатором шлюбу та сім’ї.Грає дедалі важливішу роль у повсякденному житті людей.
Через відмінності в освіті, способі життя, середовищі зростання та інших аспектах молоді люди мають відносно високий ступінь прийняття концепції виховання домашніх тварин і мають вищі емоційні потреби в домашніх тваринах.Популяція людей, які вирощують домашніх тварин, демонструє очевидний розподіл молодих людей.Відповідно до «Білої книги про індустрію домашніх тварин Китаю», покоління після 80-х і після 90-х років все ще є основною силою домашніх тварин, на них припадає понад 74 відсотки власників домашніх тварин у 2020 році. Очікується, що покоління після 2000-х років поступово стане головна сила споживання домашніх тварин у майбутньому.
3. Можливості розвитку галузі
(1) Масштаби нижнього ринку промисловості продовжують розширюватися
Зі зростанням популярності концепції виховання домашніх тварин, як на зовнішньому, так і на внутрішньому ринках, масштаб ринку індустрії домашніх тварин демонструє тенденцію до поступового розширення.Згідно з даними Американської асоціації зоотоварів (APPA), як найбільшого ринку домашніх тварин на даний момент, обсяг ринку зооіндустрії в Сполучених Штатах зріс з 48,35 мільярдів доларів до 103,6 мільярдів доларів за десять років з 2010 по 2020 рік. , із сукупним темпом зростання 7,92%;За даними Європейської федерації промисловості кормів для домашніх тварин (FEDIAF), загальне споживання домашніх тварин на європейському ринку домашніх тварин досягне 43 мільярдів євро в 2020 році, що на 5,65% більше, ніж у 2019 році;Японський ринок домашніх тварин, великий в Азії, демонструє стабільну, але зростаючу тенденцію до зростання в останні роки, зберігаючи щорічні темпи зростання на 1,5%-2%.В останні роки вітчизняний ринок домашніх тварин увійшов у стадію стрімкого розвитку.З 2010 по 2020 рік масштаби ринку споживання домашніх тварин швидко зросли з 14 мільярдів юанів до 206,5 мільярдів юанів із загальним темпом зростання на 30,88%.
Що стосується індустрії домашніх тварин у розвинутих країнах, завдяки її ранньому початку та зрілому розвитку, вона має високий жорсткий попит на домашніх тварин і харчові продукти, пов’язані з домашніми тваринами, і, як очікується, підтримуватиме стабільний і зростаючий розмір ринку в майбутньому.Будучи ринком індустрії домашніх тварин, що розвивається, очікується, що китайська індустрія домашніх тварин зберігатиме тенденцію швидкого зростання в майбутньому на основі економічного розвитку, популярності концепції виховання домашніх тварин, змін у структурі сім’ї та інших факторів.
Підводячи підсумок, можна сказати, що поглиблення та популяризація концепції розведення домашніх тварин у країні та за кордоном сприяло бурхливому розвитку індустрії домашніх тварин та пов’язаних кормів для домашніх тварин, а також відкриє більше можливостей для бізнесу та простору для розвитку в майбутньому.
(2) Концепція споживання та екологічна свідомість сприяють модернізації промисловості
Ранні товари для домашніх тварин відповідають лише основним функціональним вимогам, єдиній функції дизайну, простому процесу виробництва.Із забезпеченням рівня життя людей концепція «гуманізації» домашніх тварин стає все більш популярною, і люди приділяють більше уваги комфорту домашніх тварин.Деякі країни в Європі та Сполучених Штатах видали закони та нормативні акти для посилення захисту основних прав домашніх тварин, покращення їх добробуту та посилення контролю за муніципальним прибиранням домашніх тварин.Пов’язані численні фактори сприяють тому, що потреба людей у товарах для домашніх тварин продовжує зростати, а їхнє бажання споживати продовжує зростати.Товари для домашніх тварин також представляють багатофункціональні, гуманізовані, модні, прискорене оновлення та збільшення доданої вартості продуктів.
Зараз, порівняно з розвиненими країнами та регіонами, такими як Європа та Америка, товари для домашніх тварин не використовуються широко в нашій країні.Зі збільшенням готовності до споживання домашніх тварин частка купівлі товарів для домашніх тварин також швидко зросте, і в результаті споживчий попит значно сприятиме розвитку галузі.
4. Проблеми розвитку галузі
Останніми роками, коли наша індустрія домашніх тварин вступає в стадію швидкого розвитку, вітчизняна індустрія домашніх тварин не тільки використовує можливості, але й стикається з проблемами.
З точки зору середовища розвитку промисловості, як підсектор легкої промисловості, промисловість товарів для домашніх тварин розпочалася в Китаї відносно пізно та ще не сформувала впорядковану промислову екологію.Вітчизняний ринок товарів для домашніх тварин ще не створив стабільного та широкомасштабного каналу збуту, а витрати підприємств на розвиток нових внутрішніх ринків є відносно високими, що ускладнює підприємствам розширення внутрішнього ринку.
З точки зору створення незалежного бренду, наразі значна кількість вітчизняних підприємств із постачання домашніх тварин мають слабкі незалежні дослідження та розробки, обмежені інвестиції у створення незалежного бренду та низьку впізнаваність бренду, що призводить до жорстокої цінової конкуренції в продуктах низького класу. ринку, що не сприяє здоровому розвитку галузі.
З точки зору міжнародної торгівлі, більшість наших великих підприємств з виробництва товарів для домашніх тварин продають в основному для розвинених країн, таких як Європа та Америка, і зміни торгової політики в країнах призначення мають великий вплив на експорт продукції.Під впливом політики торговельного протекціонізму в деяких країнах простір прибутку вітчизняних домашніх тварин може бути певною мірою стиснутий, що призведе до певних негативних наслідків для розвитку галузі.
Час публікації: 01 грудня 2022 р